Loterías y Apuestas del Estado

Cuando los contenidos son tan potentes como la tecnología

Proyecto

Canal LAE (Loterías y Apuestas del Estado) es el Canal de TV vía Digital Signage propiedad de Loterías y Apuestas del Estado. Sus números hablan por sí mismos: más de 12.000 monitores instalados en sendos puntos de venta de productos de LAE y establecimientos mixtos. Esta inmensa red de monitores emitía fundamentalmente contenidos corporativos y autopromociones, pero apenas cumplía con las funciones para las que fue diseñado: dinamización de las colas, up y cross selling de productos LAE, medio publicitario para terceros y canal de imagen de marca. Nos pusimos manos a la obra.

Desafío

¿Parece fácil? Convertir un inmenso circuito de monitores con proyección anodina de diapositivas estáticas, en un medio de comunicación de Digital Signage potente, notorio, atractivo, efectivo, y susceptible de ser utilizado por grandes anunciantes, ha sido uno de los mayores retos que hemos tenido en nuestra carrera profesional.

Para ello contábamos con la firme voluntad y apoyo del cliente para transformar el canal. Los grandes desafíos, para llegar a buen puerto, necesitan grandes clientes.

Solución

We got out of the building! Fue lo primero que hicimos. Hablamos face to face con los máximos responsables de las principales agencias de medios de nuestro país, les preguntamos sobre Canal LAE, si lo conocían, si sabían sus posibilidades, si recomendarían su inclusión en los planes de medios de sus clientes… las respuestas fueron decepcionantes pero… teníamos la información directamente de la fuente: nos ayudaron a crear la estrategia que debíamos construir. Ahora sabíamos que era lo que los anunciantes querían “ver” en Canal LAE, y eran fundamentalmente 3 cosas.

Analizamos todas las métricas que el cliente tenía del canal (que eran muchas: usuarios, usos, tiempo medio de estancia, tiempo medio de exposición, recuerdo de marca, recuerdo de publicidad…) y con todo ello construimos un cóctel explosivo: montamos una parrilla adecuada al espacio y al tiempo, producimos unos contenidos ad hoc, creamos su identidad gráfica, conseguimos la inclusión de Canal LAE en el EGM y… voilà, habíamos construido el canal de Digital Signage más importante de Europa.

Resultados

Canal LAE se convirtió en el canal de Digital Signage de mayor impacto y de mayor audiencia en España, como lo muestra/demuestra oleada tras oleada el EGM, y además los premios comenzaron a llegar: premio al canal de mayor impacto, de mayor de difusión,…

Consultoría Estratégica
97%
Desarrollo Tecnológico
100%
Adaptación de Contenidos
93%
Digital Signage
100%

En qué trabajamos

  • Consultoría estratégica
  • Branding
  • Tecnología de emisión de Video
  • Proyectos Integrales de Innovación Medios e Internet
  • Digital Signage
12.000

Pantallas

4

Premios Mejor Digital Signage

322

Piezas de contenido

2.265.000

Espectadores diarios

"Cogimos un circuito de pantallas y lo convertimos en el Canal de Digital Signage más importante de Europa, y uno de los más importantes del mundo".